สิงหาคม 2nd, 2010
Posted in ไม่มีหมวดหมู่ เครื่องเขียนและเครื่องใช้สำนักงาน (Stationery) จัดเป็นสินค้าทีมีบทบาทสำคัญต่อพัฒนาการทางสังคมและเศรษฐกิจ เนื่องจากเป็นเครื่องมือชิ้นสำคัญในการศึกษาเรียนรู้และการทำงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกปัจจุบันที่สังคมและเศรษฐกิจมีการพัฒนาก้าวหน้ามาก ยิ่งขึ้น
สินค้าเครื่องเขียนและอุปกรณ์สำนักงาน แบ่งเป็น
1.ออฟฟิศ ซัพพลาย ได้แก่ สินค้าประเภท ปากกา กระดาษ คิดเป็นสัดส่วนตลาด 50%
2.ออฟฟิศ แมชชีน ได้แก่ แฟกซ์ และเครื่องถ่ายเอกสาร คิดเป็นสัดส่วนตลาด 40%
3. ออฟฟิศ เฟอร์นิเจอร์ คิดเป็นสัดส่วนตลาด 10 % ปัจจุบันมีสินค้าครอบคลุมตลาดมากกว่า 7,000 รายการ
โครงสร้างของธุรกิจเครื่องเขียนและอุปกรณ์สำนักงาน ประกอบด้วย ภาคการผลิตและภาคการค้า โดยในภาคการค้าสามารถจำแนกได้ 4 ประเภทธุรกิจ คือ ค้าปลีก ค้าส่ง การนำเข้า และการส่งออก ซึ่งหากแบ่งลักษณะของตลาดในทางเศรษฐศาสตร์ โดยแบ่ง ตามจำนวนผู้ขายพบว่าในส่วนของภาคการค้าปลีกและค้าส่ง มีลักษณะตลาดเป็นตลาดผู้ขายมากราย หรือเป็นตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด (Monopolistic Competition) เนื่องจากมีผู้ประกอบการเป็นจำนวนมาก ประกอบกับลักษณะของตัวสินค้ามีความคล้ายและสามารถใช้ทดแทนกันได้ แต่อยู่ในทำเลพื้นที่ต่างๆ กัน สำหรับในส่วนของภาคการผลิต พบว่ามีลักษณะเป็นตลาดผู้ขายน้อยราย (Differentiated Oligopoly) เพราะสินค้าส่วนใหญ่ยังคงมีการนำเข้าจะต่างประเทศ จำนวนผู้ประกอบการในประเทศมีไม่มากนัก โดยแต่ละรายเป็นผู้ผลิตรายใหญ่ในประเทศที่ผลิตสินค้าหลายๆ ชนิดที่ต่างกัน แต่สามารถทดแทนกันได้
ผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องเขียนและอุปกรณ์สำนักงาน ในภาคการค้าที่ดำเนินธุรกิจค้าส่ง ค้าปลีกส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในกรุงเทพฯ รองลงมาได้แก่ ปริมณฑล และภาคอีสาน ซึ่งผู้ประกอบการค้าส่งในกรุงเทพส่วนใหญ่จะอยู่บริเวณย่านสำเพ็งเยาวราช ดำเนินธุรกิจในรูปแบบร้านค้าแบบเดิม ส่วนร้านค้าปลีกจะกระจายอยู่โดยรอบ โดยส่วนใหญ่จะเน้นทำเลที่ตั้งใกล้สถานศึกษา
ผู้ประกอบภาคการผลิต จะมี ทั้งผู้ประกอบการที่เป็นผู้ผลิต ผู้นำเข้า ผู้ส่งออก โดย ผลิตสินค้าภายใต้แบรนด์ของตนเองและเป็นผู้แทนจำหน่ายสินค้าแบรนด์ต่างประเทศ ตลอดจนผลิตสินค้าตามออเดอร์โดยใช้แบรนด์ต่างประเทศ แต่ปัจจุบันได้มีผู้ผลิตหลายรายได้หันมาทำการผลิตสินค้าส่งออกโดยใช้แบรนด์ ของตนเอง
ศาตราจารย์ ดร.อัมมาร สยามวาลา หนึ่งในผู้ถือหุ้น บริษัท สยามวาลา จำกัด ได้กล่าวถึงโครงสร้างธุรกิจเครื่องเขียนและอุปกรณ์สำนักงานไว้ว่า ?ในวงการเครื่องเขียนก็มีลำดับ ชั้นของมัน (Distribution System) เริ่มจากซัปพลาย เออร์บนสุด ลงมามีค้าส่งที่สำเพ็ง ค้าส่งชานเมือง และค้าปลีกในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ในต่างจังหวัดก็มีลำดับชั้นอีก แล้วการบริหารจัดการและการตลาดระดับบนจะมีบทบาทสูง มีการโฆษณามาช่วย ระดับล่างมาเป็นเพียงการซื้อมาขายไป แต่อาศัยจุดเด่นด้านทำเล และในระยะหลังก็มีบริการที่ให้กับลูกค้าผู้บริโภคเป็นตัวทำให้โต และตั้งแต่มีบริษัทใหญ่ๆ เกิดขึ้นในธุรกิจค้าปลีก ซึ่งมีอำนาจต่อรองกับซัปพลายเออร์สูงกว่าที่เป็นมา ทางออก หนึ่งที่ซัปพลายเออร์ รวมถึงสยามวาลาทำ คือ หนีไปทำส่งออก?
Read related article at ลักษณะอุตสาหกรรมของเครื่องเขียนและเครื่องใช้สำนักงาน.
Tags: Distribution System, Monopolistic Competition, Stationery